Як в Гонитві за Іміджем Не Зіпсувати Собі Життя: Поради від Професіонала

Гуру управління репутацією компаній, бізнесменів і політиків, співвласниця PR-Service, віце-президент однієї з найбільших бізнес-груп, доктор наук, сенатор і володар інших важливих регалій Олена Дерев’янко розповіла про те, як правильно «піаритися» без шкоди для якості життя.

Сучасні технології відкрили практично нескінченні можливості для тих, хто хоче привернути до себе увагу суспільства. Серед можливих цілей шукачів публічності – гроші, слава, увага потенційних сексуальних/шлюбних партнерів, самовираження і самозамилування в різних пропорціях.

На перший погляд, все дуже просто. Аккаунт в соціальній мережі, яка виглядає найбільш підходящою для реалізації потенційної знаменитості. Якісні фото і відеоконтент, причому чим епатажніше, тим краще. Плюс готовність постійно бути на зв’язку, щоб фанати і хейтери не втрачали до тебе інтересу.

Ось тільки до нас в агентство все частіше приходять люди з проханням допомогти з ідеями, щоб ще таке запостити для утримання аудиторії. Або з текстовим або художнім оформленням їх власних задумів, на яке банально не вистачає часу.

Витрати погоні за іміджем в сучасному світі обумовлені тим, що:

  • неймовірно висока конкуренція за увагу читачів-глядачів, а у них занадто мало бажання-вміння концентруватися на якійсь інформації;
  • контент вимагає безперервного оновлення, а значить, такого ж невгамовного креативу від автора;
  • дуже складно будувати імідж, далекий від реальних характеристик твоєї особистості;
  • для справжньої популярності онлайнові комунікації необхідно доповнювати паблісіті офлайн-відвідуванням івентів, увагою традиційних ЗМІ та лідерів думок до твоєї персони.

І в якусь хвилину до тебе приходить розуміння, що робота над створенням репутації вимагає великих зусиль, ніж здавалося раніше. Вона коштує часу, грошей, зусиль, вимагає допомоги інших людей і неабиякої частки твоєї свободи. На цьому перехресті доводиться приймати непросте рішення і визначатися з пріоритетами: продовжувати інвестувати або приділити іміджебудуванню другорядне місце у своєму житті.

Зрозуміло, що все буде залежати від вже досягнутих успіхів (або відсутності таких) і від можливості вкладати ресурси в іміджебудівний проект. Але багато чого і від наших амбіцій, тарганів в голові і нав’язливих ідей.

Тому має сенс переходити від управління своїм іміджем «на публіку» до роботи над репутацією, яка витримує перевірку реальним життям. Тобто:

  • Визначити свій життєвий вектор на осяжну перспективу і бажаний спосіб життя.
  • Прикинути, хто може допомогти досягненню успіху на обраному шляху.
  • Обміркувати, яке враження необхідно справляти на цих людей (в масі – як на цільову аудиторію мас-маркету, точково – як на лідерів думок).
  • Почати справляти це враження-синхронно за сенсами і образами в онлайні і реалі.
  • Через півроку оцінити свої досягнення або їх відсутність, відкоригувати смисли і образи, а, можливо, і сам вектор. І йти далі!

Перераховані 5 кроків являють собою один цикл управлінських дій з вбудованим механізмом зворотного зв’язку. По суті, це вічний двигун, який запускається один раз і більше ніколи не зупиняється, якщо людина займається репутацією всерйоз.

Але це того варте. Тому що єдиний шанс залишатися вільною і щасливою людиною – навчитися сприймати свої Репутаційні зусилля як щось схоже косметологічному догляду. Не застрявати на думці  “що про мене думають”, а жити так, щоб ті, хто потрібно, думали те, що потрібно.